2024年欧洲杯于6月14日至7月14日在德国举行。欧洲欧足联预计，杯带2024年欧洲杯将吸引来自全世界的动中洛克王国必练平民宠物270万名持票观众现场观赛，并有约700万名游客在球迷区和公共观赛点观看比赛。国商球迷热情高涨，品热带动了足球周边产品和观赛用品热销，欧洲其中不少商品来自中国。杯带
“几周前到货的动中足球已经卖光了，目前正在补货。国商”柏林奥林匹克体育场附近的品热一家体育用品商店店主特蕾莎报告记者。特蕾莎经营这家店面多年，欧洲洛克王国必练平民宠物她介绍，杯带6月份以来商店的动中营业额大幅提升，除足球外，国商球鞋、品热帽子、旗帜、海报和氛围灯需求量也激增，这些商品大多由中国制造。
据了解，欧洲杯期间，杭州空港口岸每日有超40万件欧洲杯周边跨境电商商品出口；今年前5个月，义乌出口体育用品及设备41亿元人民币，同比增长44.4%。义乌跨境电商协会负责人暗示，欧洲杯叠加奥运会将为义乌跨境电商带来一波新的流量红利，“销售赛事周边商品的义乌商家订单量增加了30%以上，球衣、球袜、喇叭等商品的客户问询量急剧上升。”
为缩短欧洲消费者与中国商品的距离，中国跨境电商速卖通联合菜鸟国际专门组建欧洲专仓，开通“欧洲杯专线”。“6月前，我们已完成欧洲专仓10万件以上的爆品备货，发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。”菜鸟国际快递欧洲国家流向仓项目经理山泊向记者介绍。欧足联营销总监盖伊—洛朗·爱泼斯坦暗示：“我们将与中国电商密切合作，为球迷提供有吸引力的数字体验。”
走红欧洲市场的不仅有中国小商品，智能家电、电动汽车、支付科技等中国智造和数字办事也借欧洲杯提高知名度。据欧足联介绍，在2024年欧洲杯13家官方全世界合作伙伴中，有比亚迪、海信等5家中国企业，占比超过1/3，刷新了中国企业赞助该项赛事的纪录。
（人民日报柏林7月14日电）
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